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專注中國足球市場、瞄準(zhǔn)年輕一代群體,德甲聯(lián)盟為啥這么重視數(shù)字媒體合作伙伴

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經(jīng)過轉(zhuǎn)會市場動蕩的夏季休賽期,2025-2026賽季的德甲聯(lián)賽將于當(dāng)?shù)貢r間8月22日開啟,揭幕戰(zhàn)由拜仁慕尼黑隊在主場迎戰(zhàn)萊比錫隊。新賽季,拜仁的霸主地位能否被撼動、會有哪些黑馬球隊脫穎而出?

除了傳統(tǒng)電視大屏端,中國年輕球迷如何在移動互聯(lián)網(wǎng)時代更好、更便捷地關(guān)注德甲聯(lián)賽?德國足球職業(yè)聯(lián)盟(DFL)近日正式宣布,與中國領(lǐng)先的生活興趣社區(qū)——小紅書,達(dá)成2025/26賽季德甲聯(lián)賽媒體版權(quán)合作協(xié)議。



攜手社交媒體推廣普及,是歐洲職業(yè)聯(lián)賽開拓發(fā)展中國市場的新探索。

此次合作標(biāo)志著德甲聯(lián)盟在拓展中國數(shù)字媒體版圖、創(chuàng)新內(nèi)容傳播形式上邁出重要一步。小紅書將作為官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商,為廣大中國球迷呈現(xiàn)2025/26賽季德甲聯(lián)賽精選賽事的精彩直播與內(nèi)容。

小紅書足球運(yùn)營負(fù)責(zé)人草莓表示:“很開心可以與德甲官方達(dá)成2025/26賽季版權(quán)合作,這是小紅書在足球領(lǐng)域一次重要的探索與嘗試。未來,小紅書會在足球領(lǐng)域加大投入,一站式解決球迷的看球聊球需求。Love、Share、Connect是小紅書的社區(qū)文化,這和足球本質(zhì)無異,無論男女老少,只要是球迷,足球會把我們連接在一起,就像德甲的slogan那樣‘Football as it’s meant to be’?!?/p>

作為此次合作的首場重要賽事,2025年德國超級杯(斯圖加特 vs 拜仁慕尼黑)已在小紅書平臺成功直播。賽事吸引了大量球迷在線觀看,賽事相關(guān)的精彩集錦與話題討論也在平臺內(nèi)迅速傳播發(fā)酵,充分展現(xiàn)了小紅書平臺的用戶活躍度與社區(qū)凝聚力。


8月16日,拜仁慕尼黑隊球員奧利塞(前左)與斯圖加特隊球員昂達(dá)夫(前右)在比賽中拼搶。 當(dāng)日,在2025年弗朗茨·貝肯鮑爾超級杯決賽中,拜仁慕尼黑隊2比1戰(zhàn)勝斯圖加特隊奪得冠軍。 新華社發(fā)

德甲國際首席執(zhí)行官佩爾·諾伯特表示:“我們很高興小紅書成為德甲新賽季的轉(zhuǎn)播商。期待通過小紅書的獨(dú)特平臺生態(tài),以創(chuàng)新的形式觸達(dá)并連接更廣泛的中國球迷群體,特別是年輕一代,共同推動德國足球文化在中國的深入發(fā)展。德甲聯(lián)盟始終致力于為中國球迷提供頂級的足球賽事體驗和內(nèi)容服務(wù)?!?/p>


更多中國球迷會在手機(jī)小屏端觀看精彩的歐洲職業(yè)聯(lián)賽。

新賽季首輪比賽即將打響,雙方將融合德甲的高水平競技內(nèi)容與小紅書的社區(qū)生態(tài)及數(shù)字創(chuàng)新能力,共同開拓賽事體驗新維度,為中國球迷提供集賽事直播、實(shí)時互動、深度解讀及足球文化分享于一體的沉浸式平臺。

原標(biāo)題:《專注中國足球市場、瞄準(zhǔn)年輕一代群體,德甲聯(lián)盟為啥這么重視數(shù)字媒體合作伙伴》

欄目主編:陳華 文字編輯:陳華 題圖來源:新華社

來源:作者:為冰

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